Google er en beskjedent fra SEO, og selskapet har mer enn 80% av markedsandelen i søkemotorene. For nettstedseiere og markedsførere tilbyr selskapet tre hovedverktøy: Analytics, Search Console og Ads. Til sammen danner disse tre verktøyene en ekstremt kraftig nettstedovervåkning og SEO-pakke som er helt gratis å bruke.
Er Googles SEO-verktøy det riktige valget for å overvåke og forbedre SEO’s nettsted? Vi vil se nærmere på Analytics, Search Console og Annonser for å finne ut av det.
Planer og priser
Å bruke Googles SEO-verktøy er helt gratis – alt du trenger er en Google-konto. Det koster imidlertid penger å kjøpe annonser via Google-annonser. Du kan bruke så mye eller så lite du vil, men i gjennomsnitt kan du forvente å betale mellom $ 1 og $ 2 per klikk til nettstedet ditt fra søkemotorannonser.
Funksjoner
For å forstå SEO-verktøyene som Google tilbyr, ser vi på hvert av de tre forskjellige markedsføringsgrensesnittene: Analytics, Search Console og Ads.
Google Analytics
Google Analytics er designet for å hjelpe deg raskt å spore hvordan nettstedet ditt presterer. Med et øyeblikk kan du se hvor mange brukere som er på nettstedet ditt akkurat nå, hvor brukerne befinner seg, og hvilken type enhet de får tilgang til nettstedet ditt med. Alt dette vises i en serie enkle tabeller og grafer, som du kan klikke på for å få mer detaljert informasjon.
(Bildekreditt: Google)
Like viktig er det at Analytics gir deg innsikt i det historiske publikummet på nettstedet ditt. Du kan definere et tilpasset datoområde for å hente besøksdata fra. Deretter kan du dykke ned i demografiske data som alder, kjønn og interesser for nettstedets besøkende.
Et annet nyttig aspekt ved Analytics er at du kan se hvordan besøkende oppfører seg på nettstedet ditt. Plattformen tilbyr et flytskjema som illustrerer hvor besøkende går etter landing på hjemmesiden din og hvor mye tid de bruker på hver side. Dette er ekstremt nyttig for å finne spesifikke sider eller innholdsområder som får besøkende til å forlate nettstedet ditt.
(Bildekreditt: Google)
Analytics skinner spesielt hvis du kjører en annonsekampanje. Du kan enkelt sammenligne trafikkegenskaper før, under og etter kampanjen. Hvis du sender besøkende til en tilpasset destinasjonsside, kan du også enkelt overvåke om de konverterer til salg etter ankomst til nettstedet ditt.
Google Search Console
Hvis Analytics er utviklet for å hjelpe deg med å overvåke resultatene på nettstedet ditt, er Search Console designet for å hjelpe deg med å forbedre ytelsen. Du kan finne informasjon om hvilke søkeord som søkemotorer brukerne skrev inn i Google for å komme til nettstedet ditt. Search Console lar deg også vite hvor mange som ser nettstedet ditt i søkeresultater, og hvor mange av disse visningene som blir til nettstedbesøk.
(Bildekreditt: Google)
Noe av det viktige som Search Console sporer, er hvor mange ganger nettstedet ditt er koblet tilbake, både internt og fra andre nettsteder. Dette spiller en viktig rolle i nettstedets SEO-rangering. Search Console fremhever også eventuelle kodefeil på nettstedet ditt som kan ha en negativ innvirkning på rangeringen av søkemotorene.
(Bildekreditt: Google)
Det Search Console ikke forteller deg, er hvordan nettstedet ditt faktisk rangeres i søkeresultater for spesifikke søkeord. Det er en kritisk utelatelse, spesielt hvis du tenker på å bruke en søkeordbasert annonsekampanje for å øke nettstedets synlighet.
Google-annonser
Google Ads er en plattform som hjelper deg å designe annonser som vises på Googles søkemotor. Disse annonsene er i hovedsak tekst med en lenke til en valgt destinasjonsside, så det er relativt enkelt å sette dem opp. Det er viktig at du kan velge spesifikke søkeord som utløser annonsen din, så vel som å begrense annonsene dine til personer i bestemte geografiske områder rundt bedriften..
(Bildekreditt: Google)
En av de viktigste delene av annonsene er å angi budsjett. Google plasserer annonsene dine automatisk ved hjelp av et budsystem, som sikrer at du får mest mulig utbytte for pengene. Annonser gir deg et estimat av hvor mange klikk du får for et gitt budsjett, men resultatene kan variere mye.
For å se hvordan det går med annonsen din, må du stole på Analytics og Search Console. Annonser i seg selv gir ikke så mye i veien for resultatanalyse, selv om du kan overvåke nåværende kampanjer og utgifter.
(Bildekreditt: Google)
Grensesnitt og i bruk
Google er kjent for sine vennlige brukeropplevelser, og Analytics, Search Console og Annonser illustrerer hvorfor. Alle de tre SEO-verktøyene bruker en lett navigerbar menylinje til venstre med nedtrekksmenyer som hjelper deg med å organisere datavisningene dine. På toppen av dette, i Analytics, kan du lage tilpassede dashboards og rapporter for å plassere den mest nyttige ytelsesinformasjonen foran deg.
Det kanskje største problemet med Googles SEO-grensesnitt er at Analytics, Search Console og Ads er tre forskjellige plattformer. Du kan koble Search Console and Ads, men du må fremdeles navigere frem og tilbake mellom de to grensesnittene for de fleste oppgaver.
Å skille de tre plattformene er med på å holde sine respektive oppdrag – overvåke ytelsen, optimalisere ytelsen og lage annonsekampanjer – tydelig avgrenset. Men det ville være en mer strømlinjeformet opplevelse hvis de ble rullet inn i et enkelt brukergrensesnitt.
Brukerstøtte
Google tilbyr kun støtte for Analytics og Search Console via nettet. Begge plattformene har omfattende dokumentasjonssentre, og du trenger ganske enkelt å beskrive problemet ditt for å finne den aktuelle hjelpefilen. Hvis du blir sittende fast, er støtten imidlertid begrenset til å legge ut i et hjelpeforum og håper at en annen bruker svarer på spørsmålet ditt.
Støtte for annonser er mer konkret. Det finnes et elektronisk dokumentasjonsbibliotek som ligner på det du finner for Analytics og Search Console. Men du kan også få hjelp over telefon, via live chat eller via e-post.
(Bildekreditt: Google)
Konkurransen
Google er en av de eneste tjenestene som gir et så stort antall data om nettrafikken og SEO gratis. Når det er sagt, er det en rekke andre SEO-programvarepakker som pakker Google Analytics og Search Console for å gi deg mer fleksibilitet eller tilpasset dataanalyse.
For eksempel presenterer Heap Googles søkedata på en måte som er mer vennlig for eiere av nettsteder som ikke også er dataforskere. GoSquared etterligner i hovedsak Google Analytics, men har den ekstra fordelen at den kan integreres med en kundeforholdsadministrasjonsplattform.
Kjennelse
Trifektaen til Google Analytics, Search Console og Ads er en ekstremt kraftig kombinasjon for eiere av nettsteder. De tre verktøyene sammen lar deg ikke bare overvåke trafikken på nettstedet, men også å bygge mer trafikk gjennom organiske og betalte søkeresultater. Det eneste viktigste Googles SEO-verktøy mangler er informasjon om hvordan nettstedet ditt rangeres i søkeresultater for spesifikke søkeord. Likevel, med tanke på at Google ikke tar noe betalt for SEO-suiten, er det ganske vanskelig å klage.
